现在的视（shì）频内容制（zhì）造者处于怎样的境遇?视频内容在（zài）互联网（wǎng）的基础设（shè）施上（shàng）的（de）未来在哪里?

  为了解决这两个旷日持久的问题（tí），我们在网上（shàng）搜集了大量（liàng）的资料（liào），而不管是宣讲（jiǎng）还是峰会座谈会（huì），有一个（gè）叫做新片（piàn）场的名（míng）字在频繁出现（xiàn）。

  作为国内最大的影（yǐng）视创作（zuò）人社区，或许，我们可以通过它的（de）发展轨迹及内容转变来回（huí）答（dá）这两（liǎng）个问题（tí）。

  01

  内容（róng）在互联网的未来（lái）

  在这个行业当（dāng）中，有一些事情在不断地发（fā）生（shēng）变化，也有一些事情是（shì）永远不（bú）会变化的。——新片（piàn）场CMO 马（mǎ）睿（ruì）

  新片场的（de）前身（shēn）是V电影，网站（zhàn）起初（chū）主要分享一（yī）些带有明星效应的短（duǎn）视频，积（jī）累一定用户后开始资源整合，成为高质量短视频分享（xiǎng）平台，现在改名（míng）叫场（chǎng）库。

  在2012年，跟随互联网浪潮，新（xīn）片场开始转型为一家在互联网赛道的内容公司（sī），并开始（shǐ）做（zuò）社区业（yè）务（wù），发展（zhǎn）方向十（shí）分垂直，用户主要是一些影视创作者，比如拍短片（piàn）的（de）导演、写故事的编剧等（děng），到现在，社区内已经聚集了相当大数量级的影视（shì）工作者，囊括了影视行业流程（chéng）上的所有工种——调色、特效、制（zhì）片（piàn）、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇（qí）》一炮而红的张大鹏（péng）导演入驻新片场

  2016年，新（xīn）片场开拓了短视频业务，开（kāi）始以（yǐ）一个MCN机（jī）构的方（fāng）式进入到（dào）这个（gè）行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来就是多频道网络，来源于国外YouTubu等产品的一（yī）个舶来品，指通过（guò）将PGC内（nèi）容联合起来，保障内容的持续输（shū）出，从（cóng）而最终实现商业的稳定变现。

  可以（yǐ）看出，平台在不断地转型，赛道在不断地转化，那对（duì）于那些几十年如（rú）一日地（dì）耕耘内容（róng）的创作者们，是不是也有着什么东西在变化着。

  很多（duō）创作者们是处（chù）于一种惯性创作中的，他们依然（rán）以以往的方（fāng）式创（chuàng）作（zuò）着（zhe）媒体内容，只不过把（bǎ）内容放到（dào）了新（xīn）的媒体介（jiè）质上，但很明显（xiǎn）的一件事是，越来越（yuè）多（duō）的人（rén）在抱怨（yuàn）创作变得越来越难，为什么在（zài）互联网的（de）冲击（jī）下，很多优秀的制作人变得水土（tǔ）不服呢?

  因为在（zài）过去，做内（nèi）容是（shì）一件非常单（dān）纯的事，做内容的人，只要（yào）得到欣赏，得到尊重，他就（jiù）特别（bié）有欲望继续往（wǎng）下（xià）走。

  而现在，只会做内容（róng）不行了。

  过去（qù）在电视台（tái），做一档电视节目很简单，三个月的（de）时间做一个节目（mù）研发（fā），大家（jiā）天天开（kāi）会，剩下（xià）的三个（gè）月开始节（jiē）目上（shàng）马，再接下来这一年中的剩（shèng）下半年就是（shì）在休（xiū）息，休息三个月剩下的第四季度（dù）再开发新节目。

  不用去管发（fā）行（háng）、不用去（qù）管运营（yíng），不用绞尽脑汁思考着如何商业化，因为（wéi）电视台里有广告部，有覆盖办（bàn），有总编室，他们会解决这一切，做内容的（de）那些人待在办公室（shì）里甚至在外（wài）边的（de）茶（chá）馆就能把创作内容聊完了。

  但（dàn）今天不是，同样的一批人，他们做内容一样还是一（yī）把好手，可是（shì）要（yào）担心的东（dōng）西变（biàn）得越来越多，他们要开始（shǐ）描绘用户画像，了解平台的（de）男女比例，宣发怎么做，有哪些自媒体和渠道可（kě）以利用，怎么贴（tiē）合热点，每一（yī）件事（shì）情都足以让他焦头烂额。

  市场在变（biàn）化，市场（chǎng）也（yě）有难的地方（fāng），本质上讲，每个行业在迭代的（de）过程中都（dōu）会遇（yù）到一（yī）些难点。

  以前家（jiā）里面看的电视是4：3的带显象管的（de）大电视，现在变（biàn）成了16：9的液晶屏。以前的剪（jiǎn）辑机器是非编（biān）机，到现（xiàn）在清一色的苹果（guǒ）机。剪片子的逻辑（jí），故事的构架，这些其实都（dōu）在变。

  过去在电视（shì）台（tái），做一档电视节目很简单，三个（gè）月（yuè）的时间做（zuò）一个（gè）节目研发，大（dà）家天天（tiān）开会，剩下的三个月开始节目上马，再接（jiē）下来这一年中的剩下半年就（jiù）是在休息，休（xiū）息三个月剩（shèng）下的第四季度再开发新节（jiē）目。

  不用去（qù）管发行、不用去管运营，不用绞尽脑汁（zhī）思考着如何（hé）商业化，因为电视（shì）台里有广告部，有（yǒu）覆盖办，有总编室，他们（men）会解决（jué）这一切，做内容的那些人待在办公室里甚至在外边（biān）的（de）茶馆就（jiù）能把创作内容聊（liáo）完了。

  但今天（tiān）不是（shì），同样的一批人（rén），他们做内容一样还是一把好手，可（kě）是要担心的东西（xī）变得越来越多，他们要开始描绘（huì）用户画（huà）像，了解平台的男女（nǚ）比例，宣发怎么（me）做，有（yǒu）哪些自媒体和渠道可（kě）以利用（yòng），怎么贴合热点，每一件事情都（dōu）足以让他焦头（tóu）烂额。

  市场在变化，市场也有难的地方（fāng），本质上讲，每（měi）个行业在迭代的过程中都会遇到一些难（nán）点。

  以前家（jiā）里面看的电（diàn）视是4：3的带显象（xiàng）管的（de）大（dà）电（diàn）视，现在变成了16：9的液晶屏。以前的剪辑（jí）机器是非编机，到现在（zài）清一色（sè）的苹果机。剪片子的逻辑，故（gù）事（shì）的（de）构架，这些其实都在变。

  ∆《我是歌（gē）手》一期节目的素（sù）材量（liàng）有140多（duō）个小（xiǎo）时，100多（duō）台机位，用现在（zài）的技（jì）术一周内就可以上线节目，这在以前根本不可能（néng），因为过（guò）去的（de）非编（biān）机，光是录带子，录了一（yī）个小时就要转录（lù）一个小（xiǎo）时。

  一切在发生变化的过程中，普通人（rén）知道（dào）的永远（yuǎn）没（méi）那么多。行（háng）业里的（de）从业者知道的很多，但（dàn）他们也在（zài）适应这个变化过程中（zhōng），一拨一拨的（de）起来又一拨一拨（bō）的倒（dǎo）下。

  以前大（dà）家开（kāi）会，一桌坐（zuò）的人基本都（dōu）认识，这个人是做什么媒体的，那个人是做（zuò）什么内容的，聊的话题是你的（de）这个创意怎么（me）样，你那个（gè）项目做得如何（hé）了（le），那个idea我们是（shì）不是能分享，你（nǐ）又找了（le）哪些大导演或（huò）者买了什么样的版权。

  可在今天（tiān）坐（zuò）在（zài）一起的一（yī）桌人（rén），你（nǐ）问他（tā）们（men）是做什么的，有人说自（zì）己是卖口红的（de），有人说自己（jǐ）是卖虾的。

  内（nèi）容行业在做着前所（suǒ）未有（yǒu）的变化和更迭，所有人现在（zài）对（duì）未来尚未可（kě）知，所有人都希望站在未来看待（dài）现在，但（dàn）没有人能做到。

  但可以（yǐ）肯定的一点是，内容在互联网的未来是不断迭代的，不转变思（sī）维方式，就是死路一条。

  02

  用好故事（shì）创（chuàng）造好作品

  作品（pǐn）内容从何而来?

  新（xīn）片场的口号是“用作品打动世（shì）界”。但我们都知道，用作品打动世界不是一个结果而（ér）是一个过程，这个过程中有一个（gè）时间跨度（dù）和维度，需要有非常多（duō）的能量叠加，需要非常多（duō）的（de）人加入到这个（gè）行业里一遍遍地试错，才能有（yǒu）一个最终（zhōng）的（de）结果。

  而这个行业最可喜可贺的是有一件事始终没变——就（jiù）是在做内（nèi）容过程中，用讲故事的方式制作内容给（gěi）你客户的过（guò）程（chéng）。

  我们（men）依然希望这条视频、这个方案是给大家讲（jiǎng）清楚了一（yī）个（gè）故事，不管是（shì）讲人的故事还是一个公司的故事。

  所有的内容创作者们都有（yǒu）一个特别好的习惯，就（jiù）是会从生活中抓（zhuā）取细节，再用文（wén）字或（huò）视频的方式传递给大家。

  有一个女（nǚ）孩一直没有男朋友，母胎solo，她虽然心底（dǐ）里想找一个（gè）男朋友，但是身边人让她（tā）交朋友的时候她又会（huì）说自己很忙（máng），有派（pài）对（duì）找她去社交的时（shí）候（hòu）她会因（yīn）为（wéi）没（méi）洗（xǐ）头或是没涂指甲油而拒绝，身（shēn）边的（de）人越（yuè）来越焦急，她（tā）却越（yuè）来越佛系，就在所有人心灰意（yì）冷不愿（yuàn）再（zài）管她的时候，她就突然领着一个男孩到（dào）众人（rén）面前，并（bìng）说自己（jǐ）下个月要结婚了，又在（zài）所有（yǒu）人诧异的目（mù）光下潇洒离开。

  这个男孩是（shì）一（yī）个新加坡人，某（mǒu）次这个男孩作为公（gōng）司的领导来到女孩所在（zài）的分（fèn）公（gōng）司做调研的时候，她觉得自己一见钟（zhōng）情（qíng）了，托别人要到了这个（gè）leader的邮箱（xiāng），然后在接下（xià）来的一（yī）年中拼（pīn）命（mìng）给他发邮件，每天晚上8点钟发一封。

  一开始（shǐ）这（zhè）个（gè）男生没（méi）有回过，接下（xià）来一年这个（gè）男生开始回（huí）她邮件（jiàn），下一次来（lái）到杭（háng）州（zhōu）的时候这个男（nán）生加了她的（de）微信，再（zài）下一年他们两个（gè）人决定结（jié）婚。

  这样不可思议又真实发生的事情，过程中又不断（duàn）出现点滴的（de）小奇迹，最后铸造出了一（yī）个（gè）美（měi）好的故事（shì）。

  这个故（gù）事来源于新片场制作的火爆短片系列《小情书》

  这样（yàng）的事（shì）情每（měi）天都在身边发生（shēng），内容创造者们应该用什么样的方式表达出来（lái）?人们为（wéi）什么需要听（tīng）这种故事?

  因为现在大（dà）家都很苦，所以（yǐ）需要这种甜（tián）。

  每（měi）个内容产品的（de）创作背后都有（yǒu）一个故事的基（jī）底，新片场的社区里有（yǒu）个叫做芋头和她老公（gōng）的内容创作（zuò）者，芋头（tóu）有一个特别奇怪的习（xí）惯，就（jiù）是她（tā）家（jiā）里用（yòng）的所（suǒ）有东西都用自己的（de）手来（lái）做，她制作（zuò）了一个频道，叫做造物集，一针一线缝出了300多篇的内容。

  现在的抖音（yīn）红人“辣目洋子（zǐ）”，当时她只是在微博上开了一个小号，每（měi）天模仿（fǎng）新白娘子（zǐ）。

  新片场后来把这些人全部签（qiān）下来，让他们开始全（quán）心全意做内（nèi）容。现（xiàn）在事实证明，他们的身上的商业价（jià）值和（hé）内容价值比新（xīn）片场一开始预估的要大得多。

  ∆造物集凭借手（shǒu）作理念的推广，每年（nián）的流水已达上千万

  ∆辣目洋子

  所以说，人（rén）们可以拒绝一个好观点，但无法拒绝一个（gè）好故事，选人的逻辑是这样，找内容的逻（luó）辑是这样的，我们制作内容过程的逻辑也是这样。

  我们应该想一想，今天的视频创作者们，未来（lái）怎么讲（jiǎng）他们的故事?仅仅是把自己（jǐ）的内容产（chǎn）出（chū）然后发送出来赚点（diǎn）钱这（zhè）么（me）简单吗?

  我们（men）应该拼（pīn）命地在我们的内容中找到跟（gēn）用户的共鸣点（diǎn）。

  什么叫做好故（gù）事?

  我（wǒ）认为好故事的定义是，看了这个故事听（tīng）了（le）这（zhè）个故事之后（hòu）的人能认为他（tā）就是“我”或者“我”要成为他或者幸亏不是（shì）“我（wǒ）”。

  也许（xǔ）这（zhè）就是（shì）新片场希望传递的价值观，也应该（gāi）是不管在任（rèn）何一个时期、时（shí）代，内容人想要传递的价值观。

  用（yòng）作品（pǐn）打动世界（jiè），在此之前渴望去（qù）产出有情、有趣、有品的故事。

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