城市宣（xuān）传片在策划阶段存在的误区

发布日期：2020-3-26 17:20:41 访问次数（shù）：2117

     以（yǐ）提升城市形象（xiàng）、打造（zào）城市（shì）品牌为主题的（de）视频（pín）宣传（chuán）片在城市对外经济（jì）交（jiāo）流、现代化媒体传（chuán）播的应用显得（dé）越来越（yuè）重要了。为了更（gèng）好（hǎo）的（de）利用自身的品牌（pái）资源，城市宣传片广告发展姿势迅猛。

  通过视频（pín）平（píng）台去翻阅过往十年中全国各地城市拍摄的宣传片，就会发现一个很值得思考的问题：多数（shù）城市（shì）宣传片的风格和内容同质化严重。主要集（jí）中在形式（shì）过于注重华丽（lì）的（de）表象（xiàng），而真正（zhèng）原（yuán）汁原味（wèi）儿那部分（fèn）被忽（hū）视;千篇（piān）一律的罗列展示，全面但无特色;过于浓墨重彩的（de）表（biǎo）现建设了什么（me）、拥有（yǒu）了什（shí）么（me）、发（fā）展了什么和未来战略（luè）是什（shí）么，但对历史（shǐ）的、沉淀的、人文的等等城市（shì）气韵的东（dōng）西视而不见。

  下面，万象城在线和西奥影视以为多个地方政（zhèng）府（fǔ）出谋划策的（de）经验为基础，谈谈对（duì）城（chéng）市宣传片制（zhì）作（zuò）的一些（xiē）想法。

  1.让宣传片增加与民众的互动交流。

  一座正（zhèng）在成功发展（zhǎn）中的城市，一定是想（xiǎng）民之（zhī）所想，急民（mín）之所急。城市宣传的主要传播主题首先是民众（zhòng），让民众（zhòng）更深刻的了解（jiě）所生活的城市，增强市民（mín）对城市（shì）的热爱和凝聚力。因此在传（chuán）播过程中要更多的把（bǎ）传播城市品牌转变（biàn）为城市全体成员（yuán）的自（zì）觉自发行动（dòng），这就要求（qiú）我（wǒ）们在城市（shì）形象（xiàng）宣传片（piàn）中突出（chū）在发展过程中（zhōng）为民众做的功课，只有民众受（shòu）利了，才会（huì）积极行动。这样更好的推动促进了城市品牌（pái）战略的发（fā）展。

南京宣传片拍摄

  2.深（shēn）挖（wā）城市（shì）文化（huà）特点、突出（chū）主题重点。

  城市形（xíng）象宣传片拍摄涵盖信息（xī）全面，没有突（tū）出重点，最终结果是看完宣（xuān）传片不知道是哪个城（chéng）市的（de），就像是什么都有，别的（de）城市（shì）宣传片有的（de），咱们都有（yǒu），甲城市的形象片里有（yǒu）高楼大（dà）厦、城（chéng）市广场，有立交桥.霓虹灯（dēng）.精品屋、美食城，乙城（chéng）市（shì）的形象片（piàn）里也一定要有（yǒu）。城市形象（xiàng）片最大的 ;优点 ;是让人放心，因为该有的它（tā）都有。致命（mìng）的弱（ruò）点则是永远不会（huì）有人可以记（jì）住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的（de）弱点，它的所有优点（diǎn）也就都等于（yú）零了（le）。所以，最重要的是要突出城市的特色（sè），这样才能有价值。

  3.对城市进行正确品牌（pái）定位。

  一座（zuò）城市只有（yǒu）有了正确的品牌定位，才能在其指（zhǐ）导（dǎo）下更好的发掘城（chéng）市的独特文化（huà），将特定城（chéng）市的人、生活和文化的融合起（qǐ）来，展（zhǎn）现城市特色。精（jīng）准的（de）城市品牌定位（wèi）不仅关系着城市品牌（pái）的（de）传（chuán）播效果，同时也能更好的强化受众对城市品（pǐn）牌形象的认知感受。因此，城市宣传（chuán）片的（de）制作（zuò）方向一（yī）定要定位准（zhǔn）确，综合利用城市的各项发展资源，实（shí）现城市（shì）的品牌化（huà）发展。

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