如何进行视频营销（xiāo）推广

发布（bù）日期（qī）：2019-12-31 17:08:17 访问次数：1570

      一.什么是视频营销

  视频营销的概念分（fèn）为（wéi）狭义和广义两种，狭（xiá）义的视频（pín）营销是指通过数码（mǎ）技术将产品（pǐn）营（yíng）销现场实时（shí）视频图像（xiàng）信（xìn）号和企业形象视频信号传输至互联网上;广义的视频（pín）营销是指企业将各种视频短片以各种形式（shì）放到（dào）互（hù）联网上，达到一定宣传目的的营销手段。目前网络视频营销主要有四种模式:视（shì）频贴片广告（gào）模式、视（shì）频病（bìng）毒（dú）营销（xiāo）模式、UGC营（yíng）销模式和视频（pín）互动模（mó）式（shì）。

  为什么要进行视（shì）频营（yíng）销?

  网络视频改变了人们（men）的（de）阅读习惯，较传统的图（tú）文形式的网（wǎng）页信息而（ér）言，网络视频能（néng）够给（gěi）人带（dài）来更加（jiā）直观和动感的视（shì）觉、听觉享受，更加全面的信息展示。作为新兴的一种网络营销推广方式，网络视频营销推（tuī）广目（mù）前还处在开发（fā）应用的初期是一块（kuài）宝贵的处女地。

  网络视频（pín）营销的步骤

  网络视频营销推广策划

  网络视（shì）频营销推广的第一步（bù）是（shì）策划（huá）工作，通过策划，明确以下问题。

  1.明确网络视频（pín）营销推（tuī）广（guǎng）的实施目（mù）的及欲达到（dào）的目标。

  2.确（què）定网络（luò）视频营销推广的目标受众群体并（bìng）分析目标受众特（tè）征。

  3.制定网络（luò）视频营销推广的实（shí）施计（jì）划。

  为了（le）网络（luò）视频营（yíng）销推广，能够取得（dé）更好的效果，还必（bì）须对国内主（zhǔ）流视频网站有非常清晰（xī）的认识，了解它们各自（zì）的特点，为后期视频的拍摄、宣传做好准备。

  视频（pín）创意

  网络视频能否取得预期的网（wǎng）站推广效果（guǒ），除（chú）了视（shì）频（pín）本身具备的视觉（jiào）冲击力，更（gèng）重要的一（yī）点是策划的视频要有出人意料的创意。可以通过参考（kǎo）网络上优秀的网络视频，通（tōng）过灵活运用“头脑（nǎo）风暴法”、“水（shuǐ）平思考（kǎo）法”、“联想法”和“逆（nì）向思维法”等（děng）方法，进行网络（luò）视频的创意设计，形成了视频脚本。

南京宣传（chuán）片拍摄  

  视频拍摄

  1.道（dào）具准备：小型DV或数码（mǎ）相（xiàng）机一部，视（shì）频（pín）拍摄主题涉及的相关（guān）物品，"演员"服（fú）装（zhuāng）等。

  2.场景布置：为（wéi）了达到更好的效果，应进（jìn）行拍（pāi）摄选（xuǎn）址和场景（jǐng）布置，特别是室内拍摄，需要（yào）进行比较专业的布置，以达到比（bǐ）较好的拍摄（shè）效果。

  3.工作人（rén）员和“演员”到（dào）位："演员"是诠释视频的主（zhǔ）角（jiǎo），同时拍摄（shè）视频时（shí）要（yào）有一定数量的工作人员（yuán）。

  4.依据脚本进行拍摄前的（de）排练，以达到较（jiào）好的演出效（xiào）果

  5.视频（pín）拍摄：视频拍（pāi）摄长（zhǎng）度一般介于30s至几分钟之间，拍摄时切勿抖（dǒu）动，要求拍摄（shè）多个镜头（tóu），其中根据（jù）需要，包（bāo）括（kuò）一定数量的特写（xiě）、中景、全景、大全（quán）景等。

  视频剪辑（jí）处（chù）理

  拍摄完（wán）的视频还需要经（jīng）过专门的处理（lǐ）制（zhì）作成一个完整的（de）剪辑版视频才能（néng）上传到网（wǎng）上。视频的剪辑处理具体完成以下工作。

  1.将视频（pín）导出到计算机。运用采集（jí）卡或者USB采集模式，将拍摄好的视频导出到计算机，保（bǎo）存格式（shì）建议选择AVI，以方便后期编（biān）辑和转化。

  2.准备相关（guān）素（sù）材。为了制作出效果好的视频，在视频剪辑处理中可能需（xū）要用到一（yī）些素材（cái），可（kě）以从DVD视频中采集。

  3.进（jìn）行视频剪辑处（chù）理。选择一定的视（shì）频（pín）剪（jiǎn）辑软件，如（rú）Premiere、绘声（shēng）绘影等，进行视频（pín）的剪辑处理，最终将（jiāng）完整的视（shì）频以AVI格式输（shū）出。

  上传视（shì）频

  视（shì）频制（zhì）作完（wán）成后，接下来（lái）就是将视频上传到视频网站（zhàn）。在上传视频时，首先了（le）解（jiě）视频（pín）网站（zhàn）的对上传（chuán）视频的格式、大小等的要求（qiú），再进（jìn）行视频的压缩和格（gé）式转换，然后上传（chuán）视频。

  视频自身推广与管（guǎn）理

  网络视（shì）频上（shàng）传成功后，能否起到预想的宣传效果，还必（bì）须对视频（pín）本身进（jìn）行（háng）推广。视（shì）频到推广可以通过在视频播放页（yè）面对视（shì）频的点击（jī）与（yǔ）评（píng）价，提（tí）高排名和影响外，还可以通（tōng）过博客、论坛等（děng）其（qí）他（tā）途径（jìng）进行（háng）。

  效果监控

  很多视频网站提供了（le）网（wǎng）络视频的一些监测数据，如（rú）视频被点击播放的（de）次数、被转载的次数、评论（lùn）的（de）条数、网站视频排名等。实时了解并统计视频在（zài）各个（gè）网站的播放（fàng）效（xiào）果，为视频营销（xiāo）方（fāng）案的进一步优（yōu）化做好准备。

  实施视频营销的技巧

  1.巧（qiǎo）妙叙（xù）事。不（bú）管是（shì）用于网站推广（guǎng）的网（wǎng）络视频还（hái）是面向用户的（de）感谢信，优秀的视（shì）频一定要学会讲故事，以此留住（zhù）观（guān）众的（de）注意力。

  2.言（yán）简意赅。效果最（zuì）好的在（zài）线（xiàn）视频长度介于（yú）30s至几分钟之间。如果你有长达一小时（shí）的话要说，那（nà）么就分成几个小段，这样（yàng）观众会觉得更有趣（qù）一（yī）些，而且容易找（zhǎo）到主题（tí）。

  3.创意第一。在网络营（yíng）销推广活（huó）动（dòng）中，视频的效果可（kě）能并不像想象（xiàng）中（zhōng）的那样会获得成功（gōng），因为创新就有风（fēng）险。

  4.做足功课。必须弄明（míng）白消费者想（xiǎng）要什么，因此了解消费者的（de）真正（zhèng）需求点、关注点（diǎn），以（yǐ）此确定（dìng）网络（luò）视频的主题。同（tóng）时够创意，才能吸引消费者（zhě）的（de）眼（yǎn）球，才能使视频营（yíng）销（xiāo）推广起到预期的效果（guǒ）。

  5.精（jīng）确计算。虽（suī）然"病（bìng）毒视频"日（rì）趋（qū）流行，但是这并不意味着（zhe）那（nà）些乐此不（bú）疲的观众就会是你的目标（biāo）群（qún）体。最好（hǎo）能（néng）够获取受众的构成报告，然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。

  营（yíng）销（xiāo）推广过程中应避免的（de）问题

  1.弄虚作假。如果有（yǒu）大公司想要假扮成（chéng）普通网民的话，那么必须冒真相大（dà）白之后被唾沫淹没的风（fēng）险。最好（hǎo）老实（shí）交代自己是谁，因为（wéi）诚信（xìn）在网上显（xiǎn）得更为（wéi）重要。

  2.处（chù）心积虑。最好的推广（guǎng）视频一（yī）定要让自己员（yuán）工（gōng）用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好（hǎo）地准备一大（dà）堆（duī）演讲稿让（ràng）人照（zhào）本宣科只能弄（nòng）巧成拙。

  3.极度润色。公司如果打算（suàn）进（jìn）行视频推（tuī）广的话，未必非得让制作的（de）视频作品都（dōu）保证极高的质量（liàng）。实际上，过高的（de）视（shì）频质（zhì）量容易被人误解为传（chuán）统的电视广告。

  4.极度润色（sè）。公司如果打算（suàn）进行（háng）视频推（tuī）广的话，未必非得让制作的（de）视（shì）频作品都保证（zhèng）极高（gāo）的质量。实际上，过高的视频质量容易被（bèi）人误解为（wéi）传（chuán）统的电（diàn）视广告。

  5.年（nián）轻过头（tóu）。根据（jù）最新的调查结果，相比于（yú）18～24岁的年轻人，35～54岁大周年，观（guān）众对于网络视频的（de）热情，绝对不相（xiàng）上（shàng）下。应充分认识自己的目标客（kè）户群体，如（rú）果你只（zhī）把目标（biāo）受众定为年轻人，那么（me）就会丢掉（diào）大块市场（chǎng）。

  6.忘记品（pǐn）牌。独一无二（èr）的滑稽视频在（zài）互联网上能（néng）够取得极（jí）佳的传（chuán）播（bō）效（xiào）果。但是如果这个（gè）视频不能强化（huà）你（nǐ）的品牌形象，那么结果（guǒ）将变成——观（guān）众人山人海、买家（jiā）寥寥无几、用户大惑不（bú）解。

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