企业宣（xuān）传片的背景音乐如何发（fā）挥（huī）作用

发布（bù）日期：2019-12-13 15:27:22 访问（wèn）次数：1530

   你（nǐ）有没有想过一些宣（xuān）传视频是如何（hé）能够激发观众兴趣（qù）的，而另（lìng）一些视频却是平淡的（de）?除非你在录像（xiàng）上花费很大一（yī）笔费用，否则你将永远无法创造令人惊叹（tàn）的视觉（jiào）效果，以（yǐ）同样的方式（shì）让观（guān）众惊叹。

  让我们先告（gào）诉你-只是有一个（gè）惊人的（de）宣传视频是不够（gòu）的，创（chuàng）造（zào）一个惊人的（de）感（gǎn）觉视频。就像（xiàng）在电影中一（yī）样，视（shì）频（pín）的配乐可以在改变观众对所看到的内容的感受方面（miàn）发挥重要作用（yòng）。

  对于（yú）您的生活方式和品牌视（shì）频，您（nín）可能需要一个（gè）鼓舞人心的配乐（lè）来提升（shēng）您公司的（de）理想（xiǎng）愿景。但有时候，根据您（nín）销（xiāo）售的产品或您想要覆盖的人口统计数据，您可能希望获得更多创意。

  音乐往（wǎng）往是引起媒体观众情绪反（fǎn）应的主要因素。听觉排队在（zài）我们（men）宣（xuān）传视频中发挥着重（chóng）要（yào）作用，就像他（tā）们在（zài）电视节目（mù）和电影（yǐng）中所做的那样。他们（men）经（jīng）常为场景（jǐng）设置（zhì）舞台，让我们了（le）解（jiě）我们应该（gāi）如何（hé）感受以及在接下来（lái）的几个（gè）时刻（kè）可以期待什么。

  宣传视频使用（yòng）了哪些类型的音乐?

  在调查包含音乐的商业宣传视频中，以下（xià）是他（tā）们如（rú）何使用音乐（lè）的细分：

  62.8%的人使用器乐。器乐音乐（lè）通常用作前（qián）景中具有口语或画外（wài）音的商业广告的“音板（bǎn）”。其他时候它有助于说明（míng）一（yī）个幽默的情况（kuàng）或阴沉的情（qíng）况。我分（fèn）析的四部（bù）最受瞩（zhǔ）目（mù）的广（guǎng）告都（dōu）拥（yōng）有（yǒu）乐器乐谱，其（qí）中两部用（yòng）于对话。

  克莱斯勒在2012年（nián）的超级碗比赛中的“美国（guó）半场结（jié）束”广告是一个很好的例子，表明（míng）在商业广（guǎng）告中（zhōng）得到（dào）了良好的乐（lè）器评分（fèn），创造（zào）了（le）一个严肃（sù）但充（chōng）满希望的氛围，与伊斯特伍德先生的移动对话一起（qǐ）工作。在进行这项调（diào）查（chá）时（shí），这个（gè）商业广告也是观看次数最多的（de）第25 次，有11,573,969次观看（kàn）。

  37.2%使用抒情音乐（lè）。抒情（qíng）音乐被添加到商业广告（gào）中，以在音乐和视觉效果之间添加更具体的关联，或者（zhě）呈现（xiàn）流（liú）行文化参考，以（yǐ）获得（dé）观众（zhòng）的即时识别（bié）。

  名（míng）单上（shàng）的第36 个商（shāng）业（yè）广告(观看（kàn）次数为8,350,865次)是2013年（nián）开（kāi）心果的超级（jí）碗商业广（guǎng）告。这部广告的音乐以韩（hán）国流行（háng）音乐明（míng）星PSY为特色，是他的热门歌曲“江南风格”的开心果。

  30.2%的音（yīn）乐与（yǔ）广告的内容直（zhí）接相关。当使用的音乐直接连接到广告的前提时，它可以增强观众保留的强度。

  这款新款丰田RAV4的商业广（guǎng）告（gào）以Skee-Lo的嘻哈音（yīn）乐为（wéi）特色，名为“I Wish”。虽（suī）然仅在最后几（jǐ）秒钟使（shǐ）用，但音乐与广告的主（zhǔ）题相（xiàng）匹配，以创建与品牌的吸（xī）引人（rén）的，有趣的联系。

南京宣（xuān）传片拍摄

  30.2%的商（shāng）业广告使（shǐ）用了（le）众所（suǒ）周知的音乐作品（pǐn）。大预算品牌有资源花费（fèi）数千甚至（zhì）数百万（wàn）美元授权使用热门歌曲或为其商业广告（gào）雇（gù）用明星，并（bìng）且（qiě）如果它（tā）可能导致病毒式（shì）传播，通常会（huì）这样做。

  大众汽车的“The Force”超级（jí）碗广告在2012年播出后获得了极大的欢迎，现在是YouTube上最受瞩（zhǔ）目（mù）的（de）第二大广（guǎng）告。音乐特色是世界着名的（de）帝国三月，最初由约翰威廉（lián）姆（mǔ）斯为原版星球大战电（diàn）影组成（chéng）。

  11.6%使用了节奏音乐(音乐源是场景的一部分)。使用叙事（shì）音乐（lè）可以为观（guān）众（zhòng）提供更加切实和逼真的感觉（jiào）。然（rán）而，当（dāng）声（shēng）音的来（lái）源存（cún）在且可见时，音乐（lè）选择需（xū）要（yào）更广泛地计划并且用于拍（pāi）摄商业（yè）广（guǎng）告。这可能使过程复杂化并促进对更（gèng）高预算产（chǎn）品的（de）需求。

  88.3%的人使（shǐ）用非叙事音乐(音乐来自背景而（ér）没有视觉参考)。这是（shì）迄今（jīn）为止音（yīn）乐在广告（gào）中使（shǐ）用的最（zuì）常见方式（shì）。电影和制作更方便，以后可（kě）以随意改变（biàn）背（bèi）景音乐。如果（guǒ）正在使用一种流行的曲目，那（nà）么在（zài）不另（lìng）外招募艺术家（jiā）在广告中进行操（cāo）作的（de）情（qíng）况下（xià），许可权（quán）利的成本（běn）要低得多(相比之下)。

  在（zài）研（yán）究了病毒式广（guǎng）告背后的音乐（lè）机制（zhì）之后（hòu），是时候（hòu）弄（nòng）清楚我（wǒ）们可以（yǐ）从（cóng）这（zhè）些（xiē）统计数（shù）据中（zhōng）拿（ná）走什（shí）么了。

  没有神奇的音乐可以让你的商（shāng）业成功。当然，包（bāo）含（hán）热（rè）门歌曲肯（kěn）定会增（zēng）加你（nǐ）传（chuán）播（bō）病毒的几（jǐ）率。但如果你是一家缺乏数百万预（yù）算的小公司，那么这种可能性就无法理解。所（suǒ）以这里有一（yī）些（xiē）智慧的话语（yǔ）在今天最成功（gōng）的广（guǎng）告中都适（shì）用，无论音乐（lè）类（lèi）型和音阶如何。

  所使用的音（yīn）乐（lè）需要与视觉元素相对（duì）应并（bìng）流（liú）动，以使商业（yè）广告成为有（yǒu）凝聚力的作品，并有效（xiào）地传达信息。音（yīn）乐应引起观众（zhòng）的（de）情绪反（fǎn）应，无论是（shì）欢闹，敬畏，敬（jìng）畏，兴奋还（hái）是眼泪。您的音乐选择也（yě）应该（gāi）符合（hé）观（guān）众的兴趣，使广告脱颖而出并（bìng）吸引观众的注（zhù）意力。

  请记（jì）住，绝大多数商业广告以某种方式利用音乐。如果您（nín）按照预算编制，在非叙事环境中使用的（de）乐器轨道（dào）可以节省金钱和复杂性，同时提（tí）供有效的结果。在商（shāng）业广告（gào）的一部分中有选择地使用音（yīn）乐可以帮助建立一个场景，让观众感（gǎn）到惊讶或（huò）提供（gòng）一个高潮的结论。

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