如何使用（yòng）视频（pín）讲故事（shì）进行目（mù）的地营销

发布（bù）日期：2019-12-11 16:04:14 访（fǎng）问次数：1591

     克服文化偏见，绘制（zhì）远方土（tǔ）地的真（zhēn）实画面可能（néng）会非常棘手（shǒu）。你承诺了（le）太（tài）多，或者，也许，还不够?目的地营销是美丽（lì），迷人和令（lìng）人兴（xìng）奋的：一切都很容易。在与Trafalgar Travel合作多年（nián）后（hòu），我们学到（dào）了一些关于如何使用讲故事来实（shí）现（xiàn）旅游业（yè）营销目标的技巧（qiǎo）。

  你不讲故事（shì）-你的目的地

  就（jiù）像在宣传视频中（zhōng）一样，你不是叙述（shù）者-你只是一个使者。让你（nǐ）的目（mù）的地讲述故事。呼（hū）吸（xī）。你闻到了什么?听。你听到了什么?您获得的展示次数最有可（kě）能成（chéng）为访（fǎng）问者的印象，因此（cǐ）请抓住这些感（gǎn）受并与您的（de）受（shòu）众（zhòng）分享。特别是在与当地（dì）人（rén）交流时-不（bú）仅仅是关于（yú）他（tā）们所说的（de）话，而是他（tā）们所（suǒ）说的同样（yàng）重要（yào）的方式。捕捉他们（men）的（de）说话方式将有助于感受当（dāng）地文化。

  提前规划好，灵活性更好

  了解您要（yào）拍摄的时间和内容对于以最（zuì）有效的方式使用您的资源非常重要。但（dàn）是，由于您需要以最真实的方式捕捉目的地的氛围（wéi），因（yīn）此还必（bì）须（xū）保持开放性（xìng）和（hé）灵活性以适应您在（zài）该（gāi）位（wèi）置的体验。通常，这（zhè）不是可（kě）以计划的事情。快速自（zì）发（fā）：利用一年中的时间（jiān）和（hé）特殊（shū）场合。

  细节决定成（chéng）败（bài）

  对于我们的美国品牌视频，我们在美国进（jìn）行（háng）了史诗般（bān）的冒险，访问了俄勒冈州，加利福尼亚州和夏威夷州（zhōu）。虽然我们没有太多时（shí）间（jiān），但我们（men）不仅要小心捕捉令人惊叹的全景视图，还要拍摄特（tè）写镜头，因为最终，这（zhè）是人们爱（ài）上的小事。我们（men）还在时间（jiān）流（liú）逝中确保（bǎo），我们（men）在一（yī）天的不同时间展示了这（zhè）个（gè）地方的美丽。

  少即（jí）是（shì）多不适用于（yú）此

  有并显示更多的镜头。观众渴望不同的镜头，角度（dù）和视角。他们希望看到，感（gǎn）受，品（pǐn）尝，呼吸你的目的地，这是你只能在视频中传（chuán）达的（de）东（dōng）西（xī）。无论你展示多少，你都不会带（dài）走（zǒu）他们的（de）经历（lì），而是反过来：你会激励他们收（shōu）拾行李并为自（zì）己（jǐ）探（tàn）索这些（xiē）地方（fāng）。这就是（shì）为什么我们总是在（zài）追逐更（gèng）多镜头的原（yuán）因。我们知道观众总是需（xū）要更多（duō）。

  结论

  在目的地营销中，一切都归（guī）结（jié）为（wéi）透明的沟通。视听讲故（gù）事技巧使营销人员能够以最真实的方式向观众预览他们将要体验的内容。

南（nán）京（jīng）宣传片（piàn）拍（pāi）摄

  宣传片是展示企（qǐ）业的（de）产品（pǐn）和服务，诠（quán）释企业的文化理（lǐ）念，宣传企业（yè）形象的最好方式。在宣传（chuán）片的拍摄过（guò）程中，不同（tóng）的拍摄方式所形成的画（huà）面效果也不尽相（xiàng）同，这（zhè）里所说的不同（tóng）拍摄方（fāng）式（shì）是以（yǐ）摄（shè）像机的不同运动方式来区分，大致可分为以下几种：

  摇摄

  摇摄是指在拍摄一（yī）个镜（jìng）头时，摄像机位（wèi）置不动，借助三脚架或（huò）者人体（tǐ）使做水平方（fāng）向的左右（yòu）移动或者做垂直（zhí）方向的左右移动（dòng）。摇摄的形式有许多（duō）种，横（héng）向移动（dòng）镜头光轴的（de）叫做（zuò）水平（píng）横摇，垂直移动镜头光轴的叫做垂直（zhí）摇摄，还有中间带有（yǒu）几次停顿的间歇摇，摄影（yǐng）机旋（xuán）转一周的环形摇，以及各种角度（dù）的倾斜摇等等。

  摇摄（shè）的画面效（xiào）果就好（hǎo）像是人转动自己的头部环（huán）视四周，通过摇摄得全（quán）过程（chéng）使人们（men）对整个空间有一个完整的了（le）解（jiě），对画面整体形象的追求大于具体细节的（de）描述。尤其在表现山群（qún）、草原、沙漠、海洋、跨江（jiāng）大（dà）桥、摩（mó）天大楼等宽广高深的（de）场面时（shí）有其不可替（tì）代（dài）的表现力，让物体充满画面（miàn），表现出壮观雄伟的气势，达到利用（yòng）小景别展现大效果的目的。

  除（chú）了展开视野，摇摄的拍摄（shè）方法还（hái）能够跟随动作运动，为同（tóng）一场景中的两（liǎng）个或多个（gè）主体建立联系，摇摄过程中通（tōng）过（guò）减速、停顿等（děng）方式展（zhǎn）现主体（tǐ）间或并列、或对比、或因果的关（guān）系（xì）。

  摇摄这（zhè）种拍摄方式最困难（nán）也是最重要的部分在于（yú）一定要保（bǎo）持稳（wěn）定和（hé）匀速，因为在那个画面中任何的抖动和不平（píng）稳都会尤其明显，进而失去预想的画面效果。

  变焦

  变焦（jiāo）是通过（guò）改（gǎi）变镜头焦距（jù）的（de）长度而达（dá）到改（gǎi）变景（jǐng）别大小的（de）目（mù）的（de），变焦通过（guò）镜头（tóu）、物体和焦点三方的位（wèi）置发（fā）生变化而（ér）产生，当成像（xiàng）面在水平方向（xiàng）运动的（de）时候（hòu），视觉和焦距就会发生变化，更远的景物变（biàn）得更清晰（xī），会让（ràng）人（rén）产生（shēng）物体递进的（de）感觉。

  它的（de）优势是不用移动摄像（xiàng）机。将变焦杆往前推便是长焦镜头,往后拉便成为（wéi）广角（jiǎo）镜（jìng）头。

  光学变焦镜头（tóu）在进行长焦拍摄时（shí），由于身体或（huò）者（zhě）手部震动而对画面（miàn）的影响（xiǎng）就将会更加大，因此（cǐ）长焦拍摄时（shí）画面（miàn）模糊的几率往往（wǎng）更（gèng）加大。

  移（yí）摄（shè）

  移摄主（zhǔ）要是摄像机做（zuò）前后（hòu）移动拍摄,它可（kě）以（yǐ）让主角一直（zhí）以同样大小的景（jǐng）别保持在画面当中（zhōng）,从（cóng）而与观众建立（lì）一定的联系,画面内的物体不论（lùn）是（shì）处于运（yùn）动状态还是（shì）处（chù）于静止状态，都会呈现出位置不断（duàn）移动（dòng）开的态势。

  移摄所拍摄的画面能够唤起人们真实的视觉感受，特（tè）别是当镜头作为（wéi）主观镜头运（yùn）动时，镜头的移动就好像是人们视线的移动（dòng），使观众产生一种身历（lì）其境之感（gǎn），这样（yàng）拍摄出来的画面（miàn）主（zhǔ）观色彩就会十分强烈。

  比（bǐ）如把摄影机架在飞驰的火车中拍（pāi）摄窗户外（wài）的景物，画面犹如车内（nèi）主人公的视点，表现的是窗户外飞而过的景物（wù）。

  移摄还可以（yǐ）在轨道车上（shàng）进行，这有助（zhù）于（yú）开拓（tuò）画面的广（guǎng）度和（hé）深（shēn）度（dù）空间（jiān），在表现一（yī）些大场面、大（dà）纵深（shēn）、多（duō）景物、多层次的场景时可以达到（dào）气势（shì）恢（huī）宏的效果，对（duì）复杂空（kōng）间也有较（jiào）强的表现（xiàn）力。

  跟摄

  跟摄指（zhǐ）的是摄像机跟随在被摄对象旁边（biān）拍摄，可分（fèn）为侧跟（gēn）、前跟和后跟，侧跟时摄像人员在被摄对象的侧面跟随;前跟时摄像人员在被摄人员前方（fāng）倒退拍摄;后跟（gēn）则是在被摄人员后（hòu）面跟随拍（pāi）摄（shè）。

  跟摄这（zhè）种拍摄方（fāng）法的（de）特点在于被摄主体明确固（gù）定，画面始终跟随一（yī）个运动主体，摄（shè）像机运（yùn）动的速度取决于（yú）被摄对（duì）象的运动速度;由于（yú）摄像机焦距不变，运动的速度和方向与被摄对象一（yī）致（zhì），所以其（qí）画（huà）面景（jǐng）别也相对稳定。

  这种（zhǒng）拍摄方（fāng）式（shì）可以突出运动主（zhǔ）体，在许多纪实性（xìng）影片及新闻节目（mù）中使用较多，拍摄出的画面可以使观看（kàn）者向目击者一（yī）样观察到事件的主题，符（fú）合人们的观察习（xí）惯，因而纪（jì）实性和客观性都比（bǐ）较强。

  需（xū）注意的是，在拍摄过程中拍摄（shè）者要确保被摄（shè）对象始终在画面中心，并保证平顺匀（yún）速移动摄像（xiàng）机，要避免画（huà）面中被摄对象忽上忽下，导致观众眼花缭乱。

  手持拍摄

  手持（chí）拍摄是指摄影师不用（yòng）三脚架而用手（shǒu）持摄影（yǐng）机、摄像机拍（pāi）摄。

  手持拍摄能给场景带来特别的活力。摄像机任何一个轻微（wēi）的移动（dòng）,特别是当移（yí）动的是（shì）角色的主观（guān）视（shì）点时,都能给影片（piàn）带（dài）来一定程度的紧张（zhāng）感和现实（shí）感。相较其他拍摄设备，手持（chí）设备更为轻便，可以不受（shòu）空间的限制，让构图更（gèng）灵活（huó），能够创造出逼真的主（zhǔ）观（guān）视角。

  在（zài）使（shǐ）用手持拍摄的方法时（shí）使用广角镜（jìng）头会使（shǐ）画（huà）面更稳定。纪录片、现（xiàn）实主义题材或者“真实电影”风格的影片都可（kě）以考虑使用手持拍（pāi）摄。

  手持拍摄来可以用来替代（dài）轨道车,因为它用起来省时省力。

  但有时候过多的手持拍（pāi）摄会让观众（zhòng）迷（mí）失（shī）方向，除非画面需要强烈的晃动制造紧张感（gǎn），在手持拍摄时一定要尽可能保证画面的稳定（dìng）。

  摄（shè）像摇臂拍摄

  大摇臂是一种摄像（xiàng）辅助工具，能够在（zài）重型三（sān）脚架（jià）上灵活上下、左（zuǒ）右摇移，并且通（tōng）过手柄（bǐng）控制云（yún）台旋转以及（jí）摄（shè）像（xiàng）机镜头的聚（jù）焦、变（biàn）焦（jiāo）等（děng），从而实现不同镜（jìng）头效果的（de）拍摄（shè），它可以帮助摄像师获得（dé）很多独特的（de）镜头。

  使用摇（yáo）臂可（kě）以高出地（dì）面（miàn）很多,因此拍（pāi）摄范围更广,动（dòng）感也更强。它既可（kě）以做与地面平行（háng）的（de）移（yí）动，也可以做升降式运动，可以带给整个场景独特的视觉效果（guǒ），尤其是当从特写（xiě）拉开到全（quán）景或者（zhě）从全（quán）景推至特写的时候。

  在宣传片的拍摄过程不同的内容有不（bú）同的画面（miàn）要求，不同的（de）画（huà）面要求则有对应适合的拍摄方法，熟（shú）练运用多（duō）种拍摄方式，满（mǎn）足不同画面（miàn）要求，对宣传片的最终完成有着不可忽（hū）视的重要作用。

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